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互联网爱上电视打广告,保守品牌恋上互联网营销,咋回事?


发布日期:2018-05-05 文章来源:哈尔滨网站设计 责任编辑:吉六顺网站建设 已被围观

互联网爱上电视打广告,保守品牌恋上互联网营销,咋回事?

 2018-01-10 14:22  来源:运营派  我来投稿

  月入百万 2018互联网创业项目加盟

  为何互联网厂商大举进军保守广告?缘由除了它们在互联网上也做了许多之外,还有品牌的需求。

  

 

  配着细思极恐的音乐,灯光闪烁的电梯,一个孤身行走的女子,忽然一个黑手拦住了即将关闭的电梯门……

  枪声响起在办公室,第一人称视角闪回,并快速穿越到东方明珠、躲避在长城的角落里,可敌人仍然紧紧追逐,绝地求生?大逃杀?

  ……

  如果上述两段短片出如今你面前,你会联想到什么?

  如果前一个恐怖片中出现了手握光剑的黑武士?后一个枪战片里,追杀你的是501军团的兵士?这又是怎样一种体验!

  

 

  影片级的精致,却并非2018开年大片《星球大战:最后的绝地武士》的中国版预告片;而是MOMO直播17欣喜夜的特约合作伙伴——联想与迪士尼联合打造的星战主题沉浸式AR游戏设备套装“联想Mirage”在陌陌上投放的广告片。

  没看见这个设备?没关系,陌陌为联想Mirage定制了短视频话题页及AR贴纸,创始短视频对战创新体验,还原游戏玩家第一视角,星战角色武器深度植入,让用户直观感受Mirage AR场景,趣味互动引发口碑效应。

  把广告做的浸入感十足,这是当下视频广告正在探路的方向。

  别急,先上4个本文试图解答的成绩:

  为什么保守品牌都喜欢上网打广告,而互联网厂商则走上街头或电视了呢?

  为何名人明星代言的广告,我们总是记不住呢?请留意,是记不住某明星代言过什么广告,哪怕看过多次。

  早前电视广告、直播广告、网剧广告各领风骚,为何如今反而没有短视频受青睐呢?

  网络视频广告的影响力,都是来自粉丝经济吗?是在帮广告主,导入和转换本人的粉丝吗?

  错位打广告?只是广告主走入了不同的河流

  这能否证明了视频广告们正在走向新的拐点呢呢?不妨再考虑一个风趣的景象,你会有另一个脑洞:

  在整个2017年,保守电视节目,比如各种综艺、热播剧等各种黄金广告端上,互联网企业的视频广告成为了一个主流;而且,户外广告上,其实也是如此。

  以陌陌为例,为了给MOMO直播17欣喜夜年度盛典预热,陌陌承包了上海外滩的地标建筑花旗大厦的LED屏,包下30辆上海大巴车,同时在上海各大公交候车亭、地铁站,全国300多个城市的1590多家电影院投放了主播广告。

  反之,在网剧、直播、网综、短视频甚至是网络大电影上,保守企业则在加大了数字营销的投放力度。

  2016年陌陌的“17欣喜夜”,还是去哪儿网一家独家冠名资助,而在2017年的年度盛典,就接收了4家合作伙伴,上汽通用雪佛兰独家冠名,荣耀9青春版联合资助,联想Mirage与燃力士健康饮料特约合作。

  能否到这里,思想曾经堕入了一种纠结和悖论?

  接上去是解闷工夫。先从最后一个开始:

  为何互联网厂商大举进军保守广告?缘由除了它们在互联网上也做了许多之外,还有品牌的需求。

  保守广告其实就像一个大喇叭,经过高频次或特定时点的反复宣讲和插播来达到灌输的成效。

  互联网厂商需求什么?覆盖电视受众,特地是那些非标准互联网用户,简言之,挖非标准潜在用户市场。此为其一。

  其二呢?则是这个灌输效应。短暂的电视广告,所需求传递的则是品牌的名称和极简形状下打动人心的功能化引见。

  成效呢,就和保守企业的商品那样,一旦和受众偶遇,就能形成惯性的接收、黏连和具有。

  由此,我们能够考虑另一个广告趋势,即为何名人明星代言的广告,我们总是记不住?

  理由是,原始的设定就没打算你记住,只是期望经过一张熟人脸和信誉背书,让你记住品牌或产品即可。

  那么,大量经过数十年保守广告完成了灌输目标的保守企业,则需求更进一步和潜在消耗者好好地说会话,而不是简单的给你个品牌名称,让你有印象。

  内容+视频广告那么多,为何短视频亮了?

  曾经过去的2017年成为了挪动视频广告的实验场。成心思的是:各大巨头的选择,最后大多指向了短视频。

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